دراسة دكتوراه: استخدام تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات المطبوعة في الصحف الورقية
ناقشت الباحثة شيماء محسن محمد مبارك المعيدة بقسم الصحافة بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال بقنا، رسالة دكتوراه بعنوان ” تصميم الإعلانات المطبوعة في الصحف الورقية باستخدام تقنيات الواقع المعزز وانعاكستها على إدراك القراء للعلامة التجارية ( دراسة شبه تجريبية)، وحصلت الباحثة على تقدير مرتبة الشرف الأولى بالتوصية والطبع والتبادل بين الجامعات.وضمت لجنة المناقشة والإشراف؛ الدكتور وائل عبدالباري، أستاذ الإعلام بكلية البنات جامعة عين شمس ( رئيسا ومناقشا)، والدكتورة إيناس أبو يوسف، الاستاذ المتفرغ بكلية الإعلام جامعة القاهرة ( مشرفا ومناقشا)، والدكتور محرز غالي أستاذ الصحافة بكلية إعلام جامعة القاهرة ( مناقشا) والدكتورة أسماء عرام( إشرافا مشاركا).تبحث هذه الدراسة بشكل شبه تجريبي في تطبيق تقنيات الواقع المعزز على الإعلانات المطبوعة كعناصر إضافية تعزز من تجربة المستهلكين(القراء) بإدراك العلامات التجارية، إذ تركز الدراسة من خلال مستويين في القياس على قياس فعالية تكنولوجيا الواقع المعزز في تعزيز إدراك القراء بصرياً ومعرفياً باسم وفئة وشكل ولون العلامة التجارية( الجزء الأول من الدراسة) وقياس العوامل المؤثرة عليهم في قبول الإعلانات المعززة .واستخدمت الدراسة نموذج التقبل التكنولوجي من خلال تصور عوالم معززة بتقنية الـQR code أو الروابط والفيديوهات ((video/links أو إسقاط الكائنات الإفتراضية ((projection(الرسوم ثلاثية الأبعاد والأشكال الرقمية المسقطة في بيئة القارئ المادية)(الجزء الثاني من الدراسة)- وبثبوت أهمية استخدام تقنيات الواقع المعزز واستخدام الهواتف المحمولة في حياة المستهلك وبمساعدة نموذج قبول التكنولوجيا (TAM)- تختبر هذه الدراسة نموذجًا مفاهيميًا مقترحاً يشرح العوامل التي تؤثر على إدراك العلامات التجارية وقبول تقنيات الواقع المعزز كتقنيات مضافة في تعزيز إدراكها.أجريت الدراسة في المختبرات( الفصول الدراسية) بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال بقنا. واعتمدت على المنهج التجريبي بتصميمه شبه التجريبي في توظيف تقنيات مختلفة من تقنيات الواقع المعزز على ثلاث مجموعات تجريبية مستقلة تقوم بمطالعة أربعة علامات تجارية مختلفة وغير معروفة بالنسبة لهم وقياس الفرق بينهم.إذ اعتمدت الدارسة على عينة عمدية لطلاب الفرقة الرابعة بالكلية، لتحقيق درجة من التجانس والتكافؤ العمرى والاستخدام والخبرة التكنولوجية بينهم. وقد كشفت النتائج الإجمالية من التجارب أن تقنيات الواقع المعزز يمكن أن تعزز بشكل فعال تجارب القراء في إدراك العلامات التجارية بصرياً بتعزيز إدراكهم لمكونات العلامات التجارية من اسم وفئة وشكل وتعزيز نيتهم السلوكية ووعيهم الشرائي بفوائد المنتجات وكيفيات استخدامها في حياتهم.كما أكدت الدراسة على فوائد المنفعة المتصورة وسهولة الإستخدام المدركة والمتعة المدركة والخبرة على موقف المستخدمين ونيتهم السلوكية, بينما لم تكن الثقة لها آثر يمكن ملاحظته على نواياهم السلوكية، وأثبتت الدراسة فعالية الإعتماد على تطبيقات الهواتف المحمولة في تسويق العلامات التجارية وفي ضوء ذلك وصت الدراسة بالتغيير في الشكل التقليدي للإعلان المطبوع ثنائي الأبعاد بالإفادة المستمرة من التطورات المتلاحقة في التقنيات الغامرة وسبل توظيفها في الإعلانات الورقية, وتحسين تصاميم الإعلانات لتسمح بمواكبة ذلك التطور. كما وجهت الدراسة النظر نحو تقديم إفادة للشركات لإنشاء استراتيجيات تسويق أفضل للهاتف المحمول، حيث يمكنهم دمجها في منتجاتهم وخدماتهم والاستفادة من تلك التقنيات في تعزيز قيمة العلامة التجارية.
